字节豪掷百亿收购美中宜和，仅仅是互联网的财(2)

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摘要：一位行业人士告诉八点健闻：因为“妇产具有很强的区域性，不像肿瘤，需要跨省、跨区就医”，妇产医院要通过大厂寻求线上获客渠道也不容易。 一些

一位行业人士告诉八点健闻：因为“妇产具有很强的区域性，不像肿瘤，需要跨省、跨区就医”，妇产医院要通过大厂寻求线上获客渠道也不容易。

一些“whatsapp” 式奇迹的期待来自于中国最大流量入口将导向实体医院的猜测，但八点健闻从美中宜和与小荷健康相关内部人士处了解到，目前两者均无业务对接计划，“美中宜和除股东名字变动外，业务没有任何变化”。

但互联网公司投入的大部分线下诊所并未走通。据报道，成立一年之内，春雨即叫停线下所有诊所项目，“运营中存在人均消费过高难题”；2021年初，企鹅医生的北京旗舰店关闭，相关业务在北方城市受阻。

初探诊所之后，晚来者字节跳动大手笔一掷，收购了中国最为著名的妇产集团之一。然而，要如何实现线上流量到线下的转化，同样引人瞩目。

而这种引流，到了美中宜和这类的妇产医院可能会更少。

梦想进军医疗的大厂选择走向线下的概率不小，问题只在于它会选择一个什么样的时机，以什么方式？

知情者称，因为医疗决策的复杂性，即使竭力提高日活、做患者故事的模式，从抖音到小荷健康的线上问诊转化率仍然不高，在1/10万左右，“可想而知要导向线下只会更少”。

据财新报道，此次并购交易金额约为100亿元人民币。“互联网还是财大气粗”，一名相关交易人士对八点健闻表示，“这次的价格很好，回报很好，我们没有理由拒绝”。

行业人士测算，按照年分娩量1000万次、剖腹产需要7天时间周转来计算，中国只需要20万张产科床位就已足够，而2020年国内妇产医院床位是71万张，产科床位早已饱和。而在可见的未来，我国分娩量还将逐年降低。

“产科不是不被看好，是一定大幅下滑的。”多位业内人士认为，在产科寒冬背景下，美中宜和以10倍PS（公司市值/收入）的超高估值被收购，“令人费解”。

这一年的中后段，百度前副总裁吴海峰、前百度执行总监孙雯玉携其创立的幺零贰四被字节收入囊中。年末，字节成立了专门负责大健康业务的极光部门，由吴海峰带队，向张一鸣汇报。

小荷前员工黎磊告诉八点健闻，极光团队只负责其他字节系产品的医疗内容的合规审核，而没有改变平台生态、将其变现的权利，真正医疗业务的部分只能在小荷实现。

然而，无论如何，患者故事可以带来用户数，而流量几乎是互联网最能拿得出手的东西。

事实上，字节跳动并不是第一家试图打通线上和线下的互联网医疗服务商。早在五、六年前，便有互联网医疗“重资产时代”即将来临的声音。

同是2016年，微医称计划三年内在全国建成100家连锁全科中心，打造中国“医疗界星巴克”。

美中宜和辅助生殖业务负责人也向八点健闻称，在字节跳动入局后，该板块业务并无变化。

而字节跳动入局较晚，于2020年在北京开设了松果门诊。

和睦家是中国民营医院第一品牌，当时年收入20亿，在医院并购资本热潮涌动的2019年打出5倍PS的估值，已让行业一片惊叹；宝石花收入则是81.4亿，100亿的估值略高于此。

据相关人士透露，目前，字节跳动的极光部门，核心决策层中专业医学积累不深，“做松果门诊的时候，连工商资料都搞不定，松果前前后后装修了三次才开门。”

黎磊认为，某种意义上，小荷只能作为小荷，而并非抖音（头条、抖音、西瓜视频）的小荷，小荷做互联网医疗与其他家的困境并无二致，它要自己拉日活，做转化，其背后的流量大户并不能为其灌输营养，“更不可能把流量给一家医院”。

一位接近百度的人士周礼告诉八点健闻，吴海峰曾在百度接触过医疗业务，积累了一些SP（第三方服务提供商），这些SP部分成为了小荷健康的服务商。

但现实情况是，虽然牌照在民营领域十分珍贵，但在公立医院并不稀缺，大多数地级市都有，“辅助生殖牌照并不是妇产医院的救心丸。”在生育意愿普遍低下的前提下，辅助生殖增量有限，国家卫健委曾在今年7月回复一份提案称“现有辅助生殖机构已基本能够满足群众服务需求”。

在反行业形势而行之、令人惊叹跟费解的一级市场“神话”之外，二级市场仍是一片清冷。同在产科赛道，新世纪医疗股价由最高点的22港元跌至现今的0.8港元左右，锦欣生殖也从去年的23港元跌至5.4港元。

图片来源@视觉中国

2020年5月，时任今日头条CEO的朱文佳靠“正经做医疗”的魅力以并不高于百度的价格，将国内最大的专业医学科普知识内容平台百科名医网收入了囊中。以此为节点，字节跳动医疗布局开始付出水面。

文章来源：《西安财经大学学报》 网址: http://www.xacjxyxb.cn/zonghexinwen/2022/0811/859.html

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